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盛大电子书定价999元称亏本卖强

2019-01-10 19:24:12

  盛大电子书定价999元称亏本卖

  999元,昨日,盛大文学公布了其电子书产品Bambook的终定价。该产品9月28日正式上市,上市前将启用排队预订系统。

  未开售先预订

  7月29日,盛大宣布推出Bambook,采用六英寸E-ink(电子墨水)屏,基于GoogleAndroid的操作系统,8月6日开始,盛大以998元的内测价发售了3500台产品,几天之后宣布断货。

  昨日中午,盛大文学宣布,Bambook将于9月28日正式上市,定价比内测价高1元,定为999元。用户交纳200元定金,即可进入排队预订系统,按次序购买Bambook正式版。

  对于Bambook采用预订的销售方式,易观国际高级副总裁葛惟颖昨日表示,好一个饥渴营销。在营销学上,饥渴营销即故意让自己的货制造成一种供不应求的市场景象,从而吸引消费者前去购买

盛大电子书定价999元称亏本卖强

  耐高温套管

  盛大文学CEO侯小强透露,昨日中午12时开始排队预订后,一个半小时内有4390位用户下单预订,预计一天内预订数可超万人。“这样快速增长的用户量,也将摊薄我们的成本,减少硬件上的亏损。我们希望以此来推动行业变化,尽早达到一人一书的愿景”。

  自称亏本销售

  目前,市面上知名品牌电子书售价多在2000元左右。

  此前,侯小强曾披露,Bambook的成本为1800元左右。以此计算,999元的价格,意味着每卖出一部Bambook,亏损800元左右。

  有业内人士分析称,从盛大Bambook的规格来看,要将制造成本控制在1000元以下是可行的,但如果算上研发、开模等NRE(一次性、不可复用)费用,999元的售价的确是亏本出售。但这种费用,可以通过扩大吸料机销售量来摊薄。

  就亏本销售,侯小强昨日对本报回应称:“硬件上暂时亏损,盈利的信心来自于我们的内容。目前,我们拥有络文学市场九成的份额,每年还要拨款2000风逐云飞万元购买当年畅销书版权。这些内容都是堆焊焊丝我们推广Bambook的信心来源”。

  靠什么盈利?

  目前,盛大文学旗下拥有起点中文、榕树下、红袖添香、晋江文学城、小说阅读和潇湘书院七家原创文学站。盛大文学以此为基础,构建其书库“云中书城”。书城累计拥有600亿字内容、300万部作品,日更新1亿字,90%的资源可以免费下载。

  一位出版界人士对表示,以起点为例,一本VIP小说开始收费后,每天更新2000字,收的起点币折合人民币6分钱左右。此外,在读者为喜爱的作者拉票、投票等过程中,也可以以货币表示支持。一部一百万字的小说,半数内容收费,一位读者的支出大概有15元左右。Bambook的意义,就在于将阅读和交流平台从电脑搬到了手持设备上。考虑到、短信等移动业务的丰厚利润,盛大如果能成功完成这种转移,Bambook的利润来源也将主要是内容,硬件平台上的亏损将会逐渐被弥补。

  ■成本剖析

  厂家曝电子书成本约700元

  汉王副总裁透露,下半年将推千元左右新品

  昨日,从一位从事电子书制造的业内人士处了解到,目前电子书的主要成本是电子墨水屏,占据整个产品成本45%左右。“现在生产一台电子书的成本大约在100美元左右,约合人民币700元,其中屏幕价格大约在45美元。”

迷失在人生的漫漫长路上

  该人士告诉,100美元足以生产一台主流产品,即6英寸电子墨水屏、2G内存、具备WIFI上功能、8级灰阶度的电子书。“如果对电子墨水屏要求高,可以升级到16灰阶度,也就多几美元成本。”

  一电子书制造商告诉,电子墨水屏的价格已经下调三个月。“我认为屏幕价格还会进一步下调,年内电子书价格有可能达到600元-700元。”该电子书制造商说,他目前生产的电子书售价就已经压至1000多元,功能与市面上知名品牌售价三千元左右的产品并无差别。

  汉王科技(002362,股吧)副总裁王邦江表示,汉王产品“距离千元电子书也就一步之差”。他透露,下半年汉王就会有千元左右的新品推出。

  在淘宝上的汉王科技官方旗舰店上看到产品报价普遍在1280元到3880元不等,大部分都在2000元以上。不过汉王内部人士透露,这一价格是官方报价,实际购买时,用户可以购买到千元左右的电子书。

  对于上述内部人士透露的成本价格,汉王科技副总裁王邦江表示不便评论,但他对“屏幕是主要成本之一”的说法表示认可。他认为,影响电子书价格居高不下的因素还包括:购买内容版那不是树的不挽留而是风的追求权,巨大的渠道投入,以及市场培育费用。“如果电子书市场,也像市场一样成熟、巨大,那产品成本也能很快降下来。”王邦江说,但是目前这一市场还处于导入期,规模较小,所以效益偏低,成本偏高。

  ■相关

  汉王科技净利大增

  知名电子书制造商汉王科技昨日公告称,公司上半年营业总收入为6.74亿元,比去年同期增283.36%;归属于上市公司股东的净利润为8687.92万元,同比增长321.53%。

  对于业绩大幅增长的原因,汉王科技昨日表示,电子阅读器市场持续升温,公司电纸书产品销量持续增长,电纸书销售收入占总销售收入的比例增大。为了扩大电纸书产品销量,电纸书产品线在推出高端产品的同时,推出了一系列的中低端产品,毛利率因此有所下降,但综合毛利率仍维持在41%,仍具有较强的盈利能力。

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